Reddit Conversation Placements : un nouveau format publicitaire pour les annonceurs

Qu’est-ce que les Reddit Conversation Placements ?

Les Reddit Conversation Placements sont des publicités payantes qui s’intègrent directement dans les fils de commentaires des discussions sur Reddit.

Conçus pour se fondre naturellement dans les conversations, ces placements permettent aux marques de positionner leurs messages au cœur des interactions entre utilisateurs.

Bien que conçus pour se fondre naturellement dans les conversations, certains utilisateurs pourraient percevoir ces placements comme intrusifs.

Les avantages des Conversation Placements

Voici un aperçu des avantages de ces placements :

• plus de visibilité : environ 350 000 conversations ont lieu chaque jour sur Reddit et 42% de ses utilisateurs sont actifs dans les fils de commentaire.
• une plus grande proximité avec l’audience : en s’insérant au sein des conversations, les marques peuvent établir des liens plus authentiques avec leur cible. Ce format publicitaire permet de capter les utilisateurs dans un contexte de discussions qu’ils trouvent intéressantes. Néanmoins, certains utilisateurs peuvent rester sceptiques quant à l’authenticité de ces discussions, et donc limiter l’engagement.
• un format publicitaire rentable : les annonceurs peuvent choisir entre le coût par mille (CPM) et le coût par clic (CPC) pour optimiser leurs dépenses publicitaires. Cette flexibilité permet une meilleure gestion du budget et de maximiser le ROI.

Comment accéder aux Conversation Placements ?

Au préalable, il faut disposer d’un compte Reddit Ads. Voici les étapes à suivre pour créer votre 1ère campagne de Conversion Placements sur Reddit :

1. Connectez-vous à votre compte Reddit Ads et lancez une nouvelle campagne en utilisant l’outil Advanced Create.

2. Choisissez le nom de la campagne, l’objectif et le budget.

3. Dans les paramètres du groupe d’annonces, sélectionnez « conversations » sous l’onglet Placements.

4. Configurez les options de ciblage, y compris le ciblage par communauté, intérêts, localisation, audience personnalisée, mots-clés et contexte.

5. Créez votre annonce en utilisant des images, vidéos, carrousels ou textes.

Pour plus de détails, les annonceurs peuvent consulter le Centre d’aide Reddit Ads ou contacter un expert en publicité Reddit.

Spécificités des Conversation Placements

Les annonces dans les fils de commentaires doivent respecter certaines indications pour optimiser leur performance :

• Titres limités à 100 caractères sur mobile et 250 caractères sur desktop ;
• Vignette de 400×300 recommandée ;
• Obligation d’ajouter un média (image ou vidéo).

Avant de se quitter…

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Fanny Gastaldi

À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]